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【YSSアップデート情報】クリック率上昇!~広告表示オプション”クイックリンク”変更後の比較~

 higashi

【YSSアップデート情報】クリック率上昇!~広告表示オプション”クイックリンク”変更後の比較~

最近、Yahoo!プロモーション広告でアップデートが頻繁に行われています。
直近ですと、広告表示オプションの「クイックリンク」のアップデートがありました。

※クイックリンクとは:広告タイトルのリンク先とは異なるURLへ誘導ができ、
ユーザーの目的に合致するページへのリンクが設置できるため、クリック率の向上を期待できる広告表示オプションの1つです。

自分自身の理解を深めるためにも、改めて詳細をまとめてみましたので、
今運用されているアカウントの設定を見直す機会に使っていただければと思います。

  • 2019年5月~6月頃:ページ最上部のクイックリンクの最大表示件数が最大6件に増加(今まではPC最大4件、スマートフォン最大2件)
  • 2019年8月中旬頃:クイックリンクの表示が、クリックされやすい順に表示されるように仕様変更(予測クリック率が高いものより左上から順に優先して表示)
  •      

  • 2019年10月2日予定:PCの最上部に表示された場合に、説明文が2行追加で表示可能(Google広告だと既に説明文を追加可能)

▼ 広告表示オプションとは?

広告表示オプションとは、タイトルと説明文以外に、広告の下部に追加して表示できる機能です。広告の構成要素ではカバーできない多彩な情報や、特定ページへのリンク、電話発信リンクなどを追加できます。
Yahoo!プロモーション広告 ヘルプ「広告表示オプションとは」

広告表示オプションを設定すると、広告の品質向上も見込めますので、設定できるものは全て設定することをオススメします。
現在種類としては、「クイックリンクオプション」「電話番号オプション」「テキスト補足オプション」「カテゴリ補足オプション」の4種類になります。

※広告表示オプションは表示されない場合もあります。広告表示オプションの有無や表示方法は、「広告の品質」や掲載順位などを考慮して決定されます。

▼実際の広告表示イメージ

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タイトルと説明文のみだと、表示領域が少なく、訴求できる内容も限られてしまいます。

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オプションを全て設定して表示された場合は、表示領域が大きく拡がります。
スマートフォンは元々の表示面積が小さいので、上手く最上部で表示させることができれば、ファーストビューを独占できる状況になります。

【スマートフォン表示の場合】
※赤枠の部分が全て1つの広告表示枠になります。
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▼ 実際にクイックリンクを6件まで追加してみた

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両デバイスともにややクリック率が上昇しました。
先ほど述べましたが、スマートフォンの方が1ページ内に締める割合が大きくなるため、増加率は高い結果となりました。

▼ まとめ

検索を行う側になってみて、「こういう情報があるともっと分かりやすいよね」
「直接ここのページに飛べると便利だな」など、ユーザー側を想像しながら設定すると、よりクリック率が高まる内容になっていくと思います。
まだクイックリンクが6件設定されていないアカウントには、是非一度設定をしてみてください。

Google広告もそうですが、ここ数年で「新しい配信メニュー」や、「新しい配信枠」など、色々なアップデートがあっています。
アップデートが多い業界ですので、取り残されないように必死についていきます!
ご質問・ご意見あれば是非→(higashi@andus.co.jpまで)

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